Natale 2025, boom di viaggi brevi: mercatini, presepi e treni storici trainano il turismo di prossimità. Secondo l’Osservatorio Telepass sono oltre 4,9 milioni di ricerche online nel 2025: cresce un turismo natalizio esperienziale, accessibile e diffuso.
Mercatini di Natale, presepi diffusi, luminarie e treni storici: il turismo natalizio in Italia torna a crescere e si conferma sempre più legato a esperienze identitarie, facilmente raggiungibili e ideali per viaggi brevi. A raccontarlo è il nuovo studio dell’Osservatorio Telepass, società del Gruppo Mundys e leader nella mobilità integrata, che ha analizzato le ricerche online effettuate tra il 2023 e il 2025 su oltre 2.300 keyword legate al Natale.
Lo studio, realizzato nell’ambito della collaborazione tra Moveo – il magazine di viaggi e mobilità di Telepass – Seed Digital e Change Media, fotografa un turismo natalizio sempre più orientato alla prossimità e alla pianificazione di esperienze tematiche.
Tra gennaio e ottobre 2025 sono state registrate oltre 4,9 milioni di ricerche online, in crescita del +2,3% rispetto allo stesso periodo del 2024.
A guidare l’interesse degli italiani sono quattro grandi filoni ormai consolidati nell’immaginario collettivo: mercatini di Natale, presepi e presepi viventi, treni di Natale e luminarie natalizie.
Mercatini di Natale, il motore dei viaggi brevi
Con oltre 1,7 milioni di ricerche, i mercatini di Natale si confermano il principale driver del turismo natalizio. Un dato che evidenzia come questi eventi rappresentino una leva decisiva per la scelta di viaggi brevi, programmabili e facilmente accessibili.
Destinazioni iconiche come Bolzano, Verona, Trento e Merano continuano a dominare l’interesse grazie a un’offerta consolidata e a una forte riconoscibilità. Accanto ai grandi classici, emergono però località in forte accelerazione come Arezzo, il Lago di Garda, Padova e Levico Terme, capaci di distinguersi con format originali e un’integrazione efficace tra mercatini, città e patrimonio culturale.
Cresce anche l’attenzione verso i mercatini europei ideali per city break di pochi giorni – da Strasburgo e Colmar a Monaco e Cracovia – a conferma di un turismo natalizio sempre più orientato a esperienze tematiche ad alto impatto, favorite dalla semplicità degli spostamenti.
Presepi e presepi viventi: dalla tradizione all’esperienza immersiva
Nel 2025 l’interesse per presepi e presepi viventi registra una crescita YTD superiore al +18%, confermandosi una leva concreta di mobilità turistica nel periodo natalizio.
Napoli resta un punto di riferimento assoluto: l’analisi dell’Osservatorio Telepass evidenzia una forte concentrazione delle ricerche su San Gregorio Armeno, sempre più percepita come una vera e propria destinazione turistica autonoma.
Accanto ai luoghi simbolo, si affermano borghi e città in forte crescita come Matera, Manarola, Jesolo, Tricase, Custonaci, Caltagirone e Ossana, che trasformano il presepe in un evento diffuso e immersivo. I dati raccontano uno spostamento dell’interesse dal singolo allestimento all’intero territorio, spesso in contesti insoliti – dal mare alle aree interne – rafforzando il ruolo dei presepi come motore di un turismo natalizio distribuito e di breve durata.
Treni di Natale: la mobilità slow diventa destinazione
Quello dei treni di Natale è uno dei trend più dinamici degli ultimi anni: nel 2025 la crescita YTD è di circa +7%, dopo il balzo di oltre +26% nel 2024.
Il fenomeno è fortemente concentrato sulla Transiberiana d’Abruzzo, che intercetta da sola circa il 70% delle ricerche del cluster, affermandosi come esperienza simbolo del turismo natalizio su rotaia. Diminuiscono le ricerche generiche e aumentano quelle legate a orari, tappe, biglietti e percorsi, segno di una domanda sempre più orientata alla pianificazione concreta del viaggio.
Località come Sulmona e Roccaraso rafforzano così il loro ruolo di hub stagionali, mentre il successo della Transiberiana dimostra come la mobilità lenta e panoramica possa diventare una vera motivazione di viaggio, capace di attrarre flussi nazionali verso aree interne e meno battute.
Luci e luminarie: quando l’allestimento diventa attrazione
Le luci e luminarie di Natale registrano nel 2025 una crescita YTD del +10%, segnalando un interesse crescente verso eventi luminosi capaci di trasformare lo spazio urbano in esperienza.
Pur con volumi inferiori rispetto a mercatini e presepi, le ricerche mostrano una forte concentrazione su destinazioni dove le luminarie fanno parte di un progetto riconoscibile e continuativo. L’effetto attrattivo è massimo quando l’illuminazione dialoga con centri storici, percorsi pedonali e aree commerciali, attivando flussi soprattutto di prossimità.
Città già protagoniste di altri cluster natalizi – come Verona, Padova, Arezzo e alcune località del Lago di Garda – intercettano questa domanda grazie a una proposta integrata di eventi, cultura e shopping.
Accessibilità e mobilità: la chiave del turismo natalizio
L’analisi dell’Osservatorio Telepass conferma come la mobilità sia un fattore abilitante nelle scelte di viaggio natalizie, soprattutto per esperienze tematiche e spostamenti di breve durata.
In questo contesto, Telepass supporta l’accessibilità a mercatini, presepi diffusi, eventi luminosi e itinerari stagionali, facilitando gli spostamenti verso città d’arte, borghi e destinazioni montane. I servizi di mobilità integrata – dal telepedaggio ai parcheggi e ai pagamenti digitali per la sosta urbana – rispondono a una domanda sempre più orientata a city break, viaggi multi-destinazione e combinazioni auto-treno, contribuendo a rendere più fluida l’esperienza di viaggio durante le festività.
Tutto su Telepass
Il Gruppo Telepass nasce nel 2017 con l’obiettivo di creare un sistema integrato di servizi per la mobilità in ambito urbano ed extraurbano. Oggi Telepass è un ecosistema che offre a privati e aziende un numero sempre maggiore di opzioni, fruibili anche in modalità digitale, per una mobilità flessibile, sicura e sostenibile. Un pioniere della mobilità impegnato a facilitare la libertà di movimento delle persone, ampliando la sua offerta, investendo in startup all’avanguardia e garantendo l’accesso ai propri servizi in Europa, perché ogni spostamento sia davvero un’esperienza senza confini.
Foto in apertura di Jayesh Patel su Unsplash