BWH Hotels diventa WorldHotels. Oltre 4.000 hotel e 18 brand si riuniscono sotto un unico masterbrand globale e un solo programma fedeltà, mantenendo l’identità e il carattere locale di ogni struttura.
BWH Hotels, tra i principali gruppi alberghieri a livello mondiale, annuncia una trasformazione strategica che riunisce oltre 4.000 hotel e 18 brand sotto un unico masterbrand globale, WorldHotels, e un solo programma fedeltà.
L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di un portafoglio ormai esteso a tutti i segmenti di mercato, offrire maggiore chiarezza a viaggiatori e proprietari e accelerare la crescita con una piattaforma unificata e strumenti digitali evoluti, senza perdere l’autenticità del soggiorno e l’expertise locale di ogni destinazione.
Il masterbrand dà evidenza all’intera offerta del gruppo, che comprende strutture nei segmenti luxury, boutique, upper-upscale, upscale, midscale, extended stay ed economy. Per gli ospiti sarà più semplice esplorare la gamma di soluzioni.
«Disponiamo di un hotel praticamente per ogni occasione di viaggio, ma molti viaggiatori conoscono solo una parte del nostro portafoglio», sottolinea Larry Cuculic, presidente e CEO di WorldHotels.
Cosa cambia e cosa resta uguale
Identità delle strutture, insegne e marchi storici restano invariati: cambiano visibilità, rapporto diretto con gli ospiti e notorietà. La piattaforma valorizza il know-how di migliaia di albergatori indipendenti e la loro conoscenza del territorio, rendendo più accessibili le esperienze autentiche dell’intero portafoglio.
Per i viaggiatori significa unire la sicurezza di una rete internazionale affidabile all’autenticità di esperienze legate alle destinazioni.
Per Sara Digiesi, CEO di WorldHotels Italy & South-East Europe, resta ciò per cui i viaggiatori hanno scelto finora i marchi del gruppo, e cambia il modo in cui vengono fatti scoprire nel mondo.
Best Western mantiene la rilevanza di un brand iconico e riconoscibile, mentre gli hotel di WorldHotels Collection, spiega Digiesi, «conquistano il mainstream» in un contesto che ne riconosce il carattere esclusivo.
WorldHotels Rewards: un solo programma per 70 milioni di soci
Elemento centrale della trasformazione è WorldHotels Rewards, il nuovo programma fedeltà unificato che integra Best Western Rewards e WorldHotels Rewards, riunendo circa 70 milioni di iscritti.
Il programma introduce tre livelli di appartenenza più chiari e semplificati, mantenendo tutti i benefici attualmente riconosciuti, con ulteriori opportunità per guadagnare punti e un accesso più integrato al portafoglio globale. Maggiori dettagli saranno annunciati prossimamente.
Una piattaforma digitale per scoprire hotel e quartieri
Una piattaforma digitale per scoprire hotel e quartieriPer supportare il programma, WorldHotels ha investito in modo significativo nella propria infrastruttura digitale, con un nuovo sito web e un’app mobile completamente rinnovata, in rilascio a gennaio 2027.
Al centro c’è una piattaforma proprietaria di ricerca e scoperta, costruita sui contenuti raccolti dai team degli hotel di tutto il mondo.
Permette di trovare con più facilità hotel, quartieri ed esperienze, di gestire prenotazioni e attività legate al programma fedeltà e, per gli albergatori, di aumentare la visibilità e le prenotazioni dirette.
WorldHotels Collection: gli indipendenti di carattere
Gli hotel dei segmenti luxury e upper-upscale saranno riuniti sotto WorldHotels Collection, una selezione globale riservata alle strutture indipendenti che conservano unicità e personalità. Comprende sei brand: WorldHotels Luxury, Elite, Distinctive, Crafted, Backdrop e Residences.
Due novità guardano alle categorie in più rapida crescita. WorldHotels Residences combina la proprietà privata di una residenza con servizi di ospitalità di lusso e un marchio riconosciuto, mentre WorldHotels Backdrop mette in contatto i viaggiatori con destinazioni suggestive, dove contesti naturali immersivi e hospitality di alto livello si incontrano.
«Il futuro dell’ospitalità ricercata non riguarda la standardizzazione», afferma Ron Pohl, presidente di WorldHotels Collection, ma la capacità di aiutare strutture indipendenti d’eccellenza a crescere su scala globale restando fedeli alla propria identità.
Chi è WorldHotels
WorldHotels è un portafoglio globale con oltre 4.000 hotel e resort, 18 brand e presenza in più di 100 Paesi, dal lusso e dai boutique hotel ai viaggi più accessibili, per viaggiatori leisure e business.
Con WorldHotels Rewards, circa 70 milioni di soci possono usufruire di vantaggi semplificati, tariffe esclusive e opportunità flessibili di utilizzo dei punti. Maggiori informazioni su WorldHotels.com.
WorldHotels: info utili
- Cosa cambia: BWH Hotels diventa WorldHotels, masterbrand globale con oltre 4.000 hotel, 18 brand e più di 100 Paesi
- Programma fedeltà: WorldHotels Rewards (integra Best Western Rewards e WorldHotels Rewards), circa 70 milioni di soci, tre livelli
- Nuovo sito e app: in rilascio a gennaio 2027
- WorldHotels Collection: WorldHotels Luxury, Elite, Distinctive, Crafted, Backdrop, Residences
- Info: worldhotels.com
(S.R.)